Responsywna strona (RWD) dostosowuje układ i rozmiary do ekranu: na telefonie kolumny się układają w jedną, przyciski i czcionki są na tyle duże, żeby wygodnie klikać i czytać; na tablecie i desktopie wykorzystuje się szerokość ekranu.
Większość ruchu w wielu branżach pochodzi z urządzeń mobilnych. Strona nieresponsywna na telefonie jest niewygodna i często gorzej oceniana przez Google (mobile-first indexing).
Projektowanie „mobile-first” oznacza, że najpierw myśli się o wersji na mały ekran, a potem rozbudowuje o tablet i desktop. To dobry standard przy nowych projektach.